AGF咖啡为日本咖啡市场第二品牌，以第一理想品牌占有率而言，第一品牌，N品牌为24%，而AGF为19%，以铺货率来看N品牌为82%而AGF只有58%，价格方面，AGF若售价较N品牌低10%左右时销售成绩便十分理想，若和N品牌定同样价格时，其销售效率便会下降20%左右，我们可看出此市场状况。