AIRWALK(云中漫步)是美国著名运动鞋品牌，1986年的Airwalk还仅是美国一家专营溜冰鞋的公司，十年之后的Aiwalk销售额飚升至3亿美元以上，成为紧接耐克之后最抢手的“酷”品牌。Airwalk不仅仅通过电视、杂志、报纸传达着产品的流行信息，更重要的是——表达着年轻人的生活态度、生活风格甚至思想焦虑——年轻人接受它进入生活并对它投入情感，Airwalk的营销体系由表及里地在年轻人身上树立了文化偶像。