自然而然于2010年出生在杭州，正如其名要发现身边美好的事情，融入到简单，自然，环保的生活哲学里。自然而然不仅仅是一个名字，而且倡导一种自然而然的生活方式：健康和可持续的生活方式（LifestylesOfHealthAndSustainability）。自然而然是一家类似无印良品的简洁素朴风格的生活用品店，产品线覆盖面广，乐衷于在天然素材，无论是草编，竹编，苎麻，毛毡，香樟木，帆布还是可降解素材等，在历史的传统手工艺中去发现新的生活良品。